Viktor2007
Модератор
- Регистрация
- 20.01.20
- Сообщения
- 162
- Реакции
- 40
Из данной статьи вы узнаете, как заниматься продвижением бизнеса на Reddit.
Почему маркетологи должны рассмотреть Reddit
Арбитражники и сммщики привыкли пользоваться и работать в социальных сетях, не замечая того, какой большой потенциал есть у некоторых других платформ для работы. Зарубежные коллеги во всю уже используют и другие платформы. Reddit – платформа, которая менее известна, чем Facebook и другие, но это не делает ее незначительной. Она одна из самых крупных платформ для маркетинга в социальных сетях. Ежедневный трафик не может превзойти такую платформу как Facebook, но опережает менее значимые площадки, как например Twitter и LinkedIn.
Принцип работы платформы Reddit
Реддит позиционирует себя как «главная страница интернета», потому что все внимание направлено на агрегацию социальных новостей. Те сообщества, которые пользуются популярностью на Реддит, используют сайт как форум. Принцип работы платформы Реддит: вы предоставляете контент пользователям, и далее аудитория либо снижает его рейтинг, либо возвышает.
Площадка подразумевает многообразие разных сообществ по интересам и так далее. R/политика работает исключительно с интересными новостями из мира политики, а г/dogberg разрабатывают свой контент только на кадрах собак. Там, где аудитория площадки Твиттер следит за аккаунтами различных пользователей, чтобы приспособить свой контент, аудитория Реддит просто подписывается на сообщества на свое усмотрение.
Если вы завели личный аккаунт на данной площадке, соответственно, у вас есть своя личная лента, основанная только на ваших интересах. Пользователи читают ваши новости, подписываются на вас, голосуют, обсуждают, делятся в комментариях своими впечатлениями, одним словом, активничают на вашей страничке.
Итак, вы можете:
Пользователи данной платформы очень тщательно занимаются защитой своих публикаций и не любят, когда субредитры используют их контент в своих личных интересах. Маркетологи, которые ошибаются, подходят к Reddit как к публикации в Craigslist и меньше всего думают о ценностях и приоритетах аудитории, которую они привлекают.
Аудитория на данной платформе собирается по определенным особенностям, например: социальное положение, хобби, может быть другие интересы, и публика должна уважать этот фактор для того, чтобы смогла добиться каких-то высот на данной социальной платформе.
Если в ваши планы входит продажа товара на Реддит, вы должны помнить следующие факторы:
Как создать аккаунт и продвигать бренд на платформе Reddit?
Заведите аккаунт
Первым делом вам необходимо зарегистрироваться на платформе Reddit. Важно знать: жителям СНГ нельзя продвигать свои публикации, поэтому запасаемся ВПНом или прокси, заводим кошелек PayPal и двигаемся дальше. Имя пользователя необходимо сделать такое, чтобы в нем позиционировался ваш бренд с реальным названием, тогда это будет более достоверно.
Настройте учетную запись TrackReddit для того, чтобы получать оповещения
TrackReddit (который содержит и платные и бесплатные функции) отправляет вам оповещения с выбранными вами ключевыми словами или функциями, которые вы используете на платформе. Этот факт позволяет вам быстро реагировать на то, что происходит с вашим аккаунтом: упоминание вашего бренда аудиторией, ответы на вопросы и комментарии пользователей; а также вести беседы на те темы, которые важны для вас.
Создайте собственный канал
Начните узнавать о subreddits все, что касается вашего бренда. Для начала можно иметь начальную страницу, далее, чтобы найти меньшие сообщества, обратите внимание на боковую панель на вкладку subreddit и выполните поиск в Google по запросу «Reddit + [отраслевые ключевые слова]» (меняя темы или ключевые слова, которые важны для вас).
Внимательно следите за происходящим
Ежедневно заходите на социальную платформу Reddit и просматривайте фиды и обсуждения. Принимайте активное участие на платформе, голосуйте, оставляйте комментарии и ведите беседы. Анализируйте, какие темы интересуют ваше сообщество, и когда по времени отправляются топовые посты.
Увеличивайте интерес и участвуйте
Перед тем, как начать отправлять свой собственный контент, принимайте активное участие в обсуждениях, обменивайтесь шутками, комментируйте и так далее. Вы просто должны понимать, что должны внести свой вклад в дискуссии.
Делитесь уникальным контентом
Попробуйте поделиться кусочком уникального фрагмента со своей целевой аудиторией на Reddit. Важно знать: сразу не получится такого, что ваш контент будет мега популярным. Вы только начинаете свой путь на этой платформе, поэтому, если ваш контент наберет несколько положительных отзывов – радуйтесь этому.
Будьте настойчивыми
Не бросайте на полпути ваше дело. Будьте активными и держитесь на платформе. Здесь важно понимать, что нужно играть в «долгую», потому что ни одна платформа не будет изначально приносить вам доход. Нужно время и активное участие. Нужно развивать свой бренд ежедневно и ежечасно.
После того, как вы ознакомились с информацией, приведенной выше, бренды задаются вопросом о частоте публикаций и объему. Здесь нет точного ответа. Некоторые субредитры активничают на платформе, а некоторые находятся в статусе «ожидания». Они ждут от пользователей более универсального контента.
Помните: использование Reddit в качестве маркетинговой платформы — это продвинутый органический маркетинг, поэтому вам нужно использовать свой маркетинговый опыт, чтобы определить лучший план атаки для выбранной вами аудитории.
8 типов контента Reddit для маркетологов
Платформа является настолько универсальной, что подойдет для любого типа контента.
Есть набор типов контента, который привлекает наибольшее внимание аудитории. Но важно помнить о том, что оригинальный контент ценится лучше всех остальных.
Ниже приведены типы контента, которые наиболее популярны на Reddit.
GIF
Реддит любит гифки, особенно если они на тему спорта, животных, либо же это сцены из каких-то фильмов.
Видео
Связь с такой платформой как, например, YouTube может принести вам довольно низкую заинтересованность. Видео, как правило, долго грузится, и данный факт не всегда устраивает пользователей. Если вы сможете самую важную часть поместить в гифку, а ниже дать ссылку на полную версию видео (источник), то здесь больше шансов того, что вы сможете заинтересовать как можно больше потенциальной аудитории.
Фото
Фотографии больше подходят для мобильной версии. Здесь достаточно минимальной концентрации. Важно помнить о том, что ваша фотография должна быть уникальной и интересной, и если вы сможете совместить это с кошкой или собакой – вы будете впереди планеты всей.
Текст
Достаточно большой процент субредитров ставят на текстовые посылы. В век информационных технологий это может показаться нелепым. Но здесь аудитория предпочитает всесторонний контент и задушевные разговоры или дискуссии, поэтому данный контент приведет к быстрому росту аудитории (если ваш бренд интересный).
Блог
Вообще, реддиторы не очень воспринимают блог. Они не любят спам в блогах. Вы должны выложиться максимально чтобы быть оригинальным и создавать завораживающий контент. Если вы знаете, что у вас объемный контент, то рассмотрите вариант того, чтобы сделать его в текстовом формате на Reddit, чтобы не посылать людей переходить по ссылке на ваш сайт.
АМА
Что значит AMА? «Спроси меня о чем угодно». Люди или бренды, у которых есть свои уникальные, оригинальные истории пользуются большим спросом на AMА. Здесь любой реддит сможет задать вопрос человеку, который он захочет. AМА часто имеют место в subreddit r / IAmA, но сфокусированные на интересе subreddits также часто принимают AMА.
Некоторые из самых легендарных AMС включают АМС с доктором Джейн Гудолл и парнем, который играл «Гуфи» в Disney World.
Новости
Скорость интернета делает платформу Reddit мощным центром новостей. Если на платформе есть сообщества, которые занимаются новостями (политика, история, что происходит вообще в мире), тот они имеют огромную вероятность стать популярными достаточно быстро.
Примеры успешного маркетинга Reddit
KFC проводила трехэтапную кампанию ко Дню Святого Валентина, состоящую из конкурса рисунков, писем и фотошопа. В трех темах KFC собрал около 900 комментариев и несколько десятков заявок.
Победитель в каждой категории получил награду KFC, подарочные карты и коврик из медвежьей шкуры полковника Сандерса (белый коврик с лицом, ногами и руками полковника). Это была удивительно странная кампания, нацеленная на некоторые из самых креативных сообществ Reddit.
Самое главное, что KFC узнал, что несколько интернет-троллей — это норма. Маркетинговая команда шутила вместе с пользователями, даже если это означало подшучивать над собой, и сообщество создавало массу оригинального контента вокруг бренда KFC.
В данном случае KFC использовал продвигаемые посты, чтобы выдвинуться на первые ряды и быть в поле зрения аудитории. Но и маркетинговая тактика Reddit также работает органично. Родственный бренд KFC, Taco Bell, имеет свой собственный subreddit, полный органического контента, представленного фанатами.
Это не значит, что вам необходимо быть крупным брендом, чтобы привлекать внимание Reddit с органическим содержанием.
Также можно взять в качестве примера Раиана Моррисона, который является адвокатом по видеоиграм и публикует сообщения под именем VideoGameAttorney на Reddit. Моррисон заслужил репутацию за то, что посещал подразделения по разработке игр, такие как r / gamedev, и предлагал бесплатные юридические ответы начинающим разработчикам с ожидаемым отказом от ответственности, что это было только для образования и развлечений, а не каких-либо юридически обязательных отношений с клиентами. Занимается он этим уже на протяжении нескольких лет (вопрос – ответ) и его сообщения от r / gamedev превосходит несколько сотен комментариев.
Его подход к развитию своего бизнеса достаточно прост. Он просто ищет сообщества, где может принести людям пользу и предлагает свои идеи. На самом же деле, достаточно малый процент реддиторов будет его аудиторией, но он стал заинтересованным лицом благодаря ежедневной посещаемости платформы и своей активности и готовности принести пользу для своей аудитории.
Если вы проанализируете крупные бренды на этой платформе, то поймете, что все они работают по одной и той же схеме. Они просто ищут сообщества и стараются быть максимально полезными для аудитории.
Вывод
Если разговаривать с маркетологами о том, как они будут использовать платформу Reddit, то они воспримут ее как общение с публикой напрямую. Нужно постараться стать частью сообществ, для которых имеет значение ваш бренд, и выстроить реальные отношения с этими сообществами.
Почему маркетологи должны рассмотреть Reddit
Арбитражники и сммщики привыкли пользоваться и работать в социальных сетях, не замечая того, какой большой потенциал есть у некоторых других платформ для работы. Зарубежные коллеги во всю уже используют и другие платформы. Reddit – платформа, которая менее известна, чем Facebook и другие, но это не делает ее незначительной. Она одна из самых крупных платформ для маркетинга в социальных сетях. Ежедневный трафик не может превзойти такую платформу как Facebook, но опережает менее значимые площадки, как например Twitter и LinkedIn.
Принцип работы платформы Reddit
Реддит позиционирует себя как «главная страница интернета», потому что все внимание направлено на агрегацию социальных новостей. Те сообщества, которые пользуются популярностью на Реддит, используют сайт как форум. Принцип работы платформы Реддит: вы предоставляете контент пользователям, и далее аудитория либо снижает его рейтинг, либо возвышает.
Площадка подразумевает многообразие разных сообществ по интересам и так далее. R/политика работает исключительно с интересными новостями из мира политики, а г/dogberg разрабатывают свой контент только на кадрах собак. Там, где аудитория площадки Твиттер следит за аккаунтами различных пользователей, чтобы приспособить свой контент, аудитория Реддит просто подписывается на сообщества на свое усмотрение.
Если вы завели личный аккаунт на данной площадке, соответственно, у вас есть своя личная лента, основанная только на ваших интересах. Пользователи читают ваши новости, подписываются на вас, голосуют, обсуждают, делятся в комментариях своими впечатлениями, одним словом, активничают на вашей страничке.
Итак, вы можете:
- Использовать сайт как новостную ленту.
- Подписываться на аккаунты, контент которых вам интересен.
Пользователи данной платформы очень тщательно занимаются защитой своих публикаций и не любят, когда субредитры используют их контент в своих личных интересах. Маркетологи, которые ошибаются, подходят к Reddit как к публикации в Craigslist и меньше всего думают о ценностях и приоритетах аудитории, которую они привлекают.
Аудитория на данной платформе собирается по определенным особенностям, например: социальное положение, хобби, может быть другие интересы, и публика должна уважать этот фактор для того, чтобы смогла добиться каких-то высот на данной социальной платформе.
Если в ваши планы входит продажа товара на Реддит, вы должны помнить следующие факторы:
- Аудитория часто не воспринимает всерьез и не доверяет аккаунту, который содержит очень мало публикаций и постов, если только это не аккаунт для продвижения товаров и услуг. Вам необходимо тщательно разобраться в работе данной платформы от создания контента до общения в комментариях и интересах вашей публики. Самое важное. Будьте честными и искренними с вашими подписчиками.
- Многозначительное число сообществ просят, чтобы ваш вклад составлял 80%, а самореклама 20%. В зависимости от того, какой у вас контент и целевая аудитория, эти числа могут варьироваться в большую или меньшую сторону.
- Общайтесь со своей аудиторией искренне. Если вы будете размещать публикации, которые уже размещали на FB или других платформах, то на данной социальной платформе у вас не получится качественно развивать свой бизнес.
Как создать аккаунт и продвигать бренд на платформе Reddit?
Заведите аккаунт
Первым делом вам необходимо зарегистрироваться на платформе Reddit. Важно знать: жителям СНГ нельзя продвигать свои публикации, поэтому запасаемся ВПНом или прокси, заводим кошелек PayPal и двигаемся дальше. Имя пользователя необходимо сделать такое, чтобы в нем позиционировался ваш бренд с реальным названием, тогда это будет более достоверно.
Настройте учетную запись TrackReddit для того, чтобы получать оповещения
TrackReddit (который содержит и платные и бесплатные функции) отправляет вам оповещения с выбранными вами ключевыми словами или функциями, которые вы используете на платформе. Этот факт позволяет вам быстро реагировать на то, что происходит с вашим аккаунтом: упоминание вашего бренда аудиторией, ответы на вопросы и комментарии пользователей; а также вести беседы на те темы, которые важны для вас.
Создайте собственный канал
Начните узнавать о subreddits все, что касается вашего бренда. Для начала можно иметь начальную страницу, далее, чтобы найти меньшие сообщества, обратите внимание на боковую панель на вкладку subreddit и выполните поиск в Google по запросу «Reddit + [отраслевые ключевые слова]» (меняя темы или ключевые слова, которые важны для вас).
Внимательно следите за происходящим
Ежедневно заходите на социальную платформу Reddit и просматривайте фиды и обсуждения. Принимайте активное участие на платформе, голосуйте, оставляйте комментарии и ведите беседы. Анализируйте, какие темы интересуют ваше сообщество, и когда по времени отправляются топовые посты.
Увеличивайте интерес и участвуйте
Перед тем, как начать отправлять свой собственный контент, принимайте активное участие в обсуждениях, обменивайтесь шутками, комментируйте и так далее. Вы просто должны понимать, что должны внести свой вклад в дискуссии.
Делитесь уникальным контентом
Попробуйте поделиться кусочком уникального фрагмента со своей целевой аудиторией на Reddit. Важно знать: сразу не получится такого, что ваш контент будет мега популярным. Вы только начинаете свой путь на этой платформе, поэтому, если ваш контент наберет несколько положительных отзывов – радуйтесь этому.
Будьте настойчивыми
Не бросайте на полпути ваше дело. Будьте активными и держитесь на платформе. Здесь важно понимать, что нужно играть в «долгую», потому что ни одна платформа не будет изначально приносить вам доход. Нужно время и активное участие. Нужно развивать свой бренд ежедневно и ежечасно.
После того, как вы ознакомились с информацией, приведенной выше, бренды задаются вопросом о частоте публикаций и объему. Здесь нет точного ответа. Некоторые субредитры активничают на платформе, а некоторые находятся в статусе «ожидания». Они ждут от пользователей более универсального контента.
Помните: использование Reddit в качестве маркетинговой платформы — это продвинутый органический маркетинг, поэтому вам нужно использовать свой маркетинговый опыт, чтобы определить лучший план атаки для выбранной вами аудитории.
8 типов контента Reddit для маркетологов
Платформа является настолько универсальной, что подойдет для любого типа контента.
Есть набор типов контента, который привлекает наибольшее внимание аудитории. Но важно помнить о том, что оригинальный контент ценится лучше всех остальных.
Ниже приведены типы контента, которые наиболее популярны на Reddit.
GIF
Реддит любит гифки, особенно если они на тему спорта, животных, либо же это сцены из каких-то фильмов.
Видео
Связь с такой платформой как, например, YouTube может принести вам довольно низкую заинтересованность. Видео, как правило, долго грузится, и данный факт не всегда устраивает пользователей. Если вы сможете самую важную часть поместить в гифку, а ниже дать ссылку на полную версию видео (источник), то здесь больше шансов того, что вы сможете заинтересовать как можно больше потенциальной аудитории.
Фото
Фотографии больше подходят для мобильной версии. Здесь достаточно минимальной концентрации. Важно помнить о том, что ваша фотография должна быть уникальной и интересной, и если вы сможете совместить это с кошкой или собакой – вы будете впереди планеты всей.
Текст
Достаточно большой процент субредитров ставят на текстовые посылы. В век информационных технологий это может показаться нелепым. Но здесь аудитория предпочитает всесторонний контент и задушевные разговоры или дискуссии, поэтому данный контент приведет к быстрому росту аудитории (если ваш бренд интересный).
Блог
Вообще, реддиторы не очень воспринимают блог. Они не любят спам в блогах. Вы должны выложиться максимально чтобы быть оригинальным и создавать завораживающий контент. Если вы знаете, что у вас объемный контент, то рассмотрите вариант того, чтобы сделать его в текстовом формате на Reddit, чтобы не посылать людей переходить по ссылке на ваш сайт.
АМА
Что значит AMА? «Спроси меня о чем угодно». Люди или бренды, у которых есть свои уникальные, оригинальные истории пользуются большим спросом на AMА. Здесь любой реддит сможет задать вопрос человеку, который он захочет. AМА часто имеют место в subreddit r / IAmA, но сфокусированные на интересе subreddits также часто принимают AMА.
Некоторые из самых легендарных AMС включают АМС с доктором Джейн Гудолл и парнем, который играл «Гуфи» в Disney World.
Новости
Скорость интернета делает платформу Reddit мощным центром новостей. Если на платформе есть сообщества, которые занимаются новостями (политика, история, что происходит вообще в мире), тот они имеют огромную вероятность стать популярными достаточно быстро.
Примеры успешного маркетинга Reddit
KFC проводила трехэтапную кампанию ко Дню Святого Валентина, состоящую из конкурса рисунков, писем и фотошопа. В трех темах KFC собрал около 900 комментариев и несколько десятков заявок.
Победитель в каждой категории получил награду KFC, подарочные карты и коврик из медвежьей шкуры полковника Сандерса (белый коврик с лицом, ногами и руками полковника). Это была удивительно странная кампания, нацеленная на некоторые из самых креативных сообществ Reddit.
Самое главное, что KFC узнал, что несколько интернет-троллей — это норма. Маркетинговая команда шутила вместе с пользователями, даже если это означало подшучивать над собой, и сообщество создавало массу оригинального контента вокруг бренда KFC.
В данном случае KFC использовал продвигаемые посты, чтобы выдвинуться на первые ряды и быть в поле зрения аудитории. Но и маркетинговая тактика Reddit также работает органично. Родственный бренд KFC, Taco Bell, имеет свой собственный subreddit, полный органического контента, представленного фанатами.
Это не значит, что вам необходимо быть крупным брендом, чтобы привлекать внимание Reddit с органическим содержанием.
Также можно взять в качестве примера Раиана Моррисона, который является адвокатом по видеоиграм и публикует сообщения под именем VideoGameAttorney на Reddit. Моррисон заслужил репутацию за то, что посещал подразделения по разработке игр, такие как r / gamedev, и предлагал бесплатные юридические ответы начинающим разработчикам с ожидаемым отказом от ответственности, что это было только для образования и развлечений, а не каких-либо юридически обязательных отношений с клиентами. Занимается он этим уже на протяжении нескольких лет (вопрос – ответ) и его сообщения от r / gamedev превосходит несколько сотен комментариев.
Его подход к развитию своего бизнеса достаточно прост. Он просто ищет сообщества, где может принести людям пользу и предлагает свои идеи. На самом же деле, достаточно малый процент реддиторов будет его аудиторией, но он стал заинтересованным лицом благодаря ежедневной посещаемости платформы и своей активности и готовности принести пользу для своей аудитории.
Если вы проанализируете крупные бренды на этой платформе, то поймете, что все они работают по одной и той же схеме. Они просто ищут сообщества и стараются быть максимально полезными для аудитории.
Вывод
Если разговаривать с маркетологами о том, как они будут использовать платформу Reddit, то они воспримут ее как общение с публикой напрямую. Нужно постараться стать частью сообществ, для которых имеет значение ваш бренд, и выстроить реальные отношения с этими сообществами.
