BitBrowser
Пользователь
- Регистрация
- 21.08.26
- Сообщения
- 3
- Реакции
- 0
Google продолжает забирать у рекламодателя все больше ручных настроек. Теперь дело дошло и до промоакций.
В Google Ads появилась функция Automated promotions. Система сама анализирует сайт рекламодателя, находит действующие предложения и может автоматически добавлять их к объявлениям.
Условно: если на лендинге написано «скидка 20%», Google может вытащить эту информацию со страницы и показать скидку непосредственно вместе с рекламой.
На первый взгляд мелочь. Но для медиабайера это означает довольно важное изменение:
текст на лендинге теперь потенциально влияет не только на конверсию после клика, но и на то, что пользователь увидит еще до перехода на сайт.
Как работают Automated promotions
Google автоматически ищет промоакции непосредственно на сайте.
В официальной документации приводится простой пример: если на странице размещено предложение вроде «20% off on black sweaters», система может распознать скидку и прикрепить ее к подходящему объявлению.
Но есть несколько важных ограничений.
Сейчас функция работает для подходящих кампаний Search и Performance Max с подключенными Location Assets. Если в кампании уже используется промоакция, добавленная вручную, автоматическая для нее применяться не будет.
То есть это пока не ситуация, когда Google внезапно начинает вытаскивать скидки с любого лендинга в любом рекламном аккаунте.
Но направление вполне понятное.
Самое интересное - откуда Google берет информацию
Источник акции - сам сайт.
И вот здесь начинается практическая часть.
Раньше условные:
Теперь подобный текст потенциально становится еще и источником рекламного ассета.
Google прямо рекомендует поддерживать информацию об акциях на сайте в актуальном состоянии. Если рекламодателю нужен точный контроль над тем, какая акция показывается, ее можно добавить вручную.
Для медиабайера отсюда следует довольно простой вывод:
лендинг теперь нужно проверять еще и глазами рекламного алгоритма.
Что стоит проверить прямо сейчас
1. Какие акции вообще находятся на странице
Особенно внимательно стоит смотреть на лендинги, которые много раз редактировались.
Старая скидка могла остаться в одном из блоков. Акция могла закончиться, но текст забыли убрать. На одной странице может одновременно находиться несколько разных офферов.
Для пользователя это иногда почти незаметно.
Для автоматического парсинга страницы наличие такого текста уже может иметь значение.
2. Совпадает ли акция с текущим оффером
Допустим, раньше на странице было:
-30% до воскресенья
Потом условия изменились:
-15% до конца месяца
Если старый текст где-то сохранился, появляется потенциальная проблема с тем, какую информацию система обнаружит на странице.
Особенно внимательно стоит относиться к шаблонным лендингам, где один макет используется под несколько GEO или предложений.
3. Что происходит после окончания акции
Автоматическая промоакция не создается один раз навсегда.
По документации Google, сейчас отдельная автоматически созданная акция может показываться менее 24 часов. После этого система снова проверяет, остается ли предложение видимым на сайте, и при подтверждении может активировать его повторно. Google также отмечает, что этот механизм планируется изменить, когда система научится извлекать даты начала и окончания акции.
Поэтому схема:
акцию выключили в рекламном кабинете, а на лендинге баннер оставили
становится еще менее хорошей идеей.
4. Не включена ли автоматизация на уровне аккаунта
Automated promotions относятся к account-level automated assets.
Проверить настройку можно через:
Campaigns -> Assets -> Account level automated assets -> Advanced settings -> Automated promotions
Там же функцию можно отключить.
Это стоит проверить хотя бы для понимания текущей конфигурации аккаунта.
Особенно если рекламой занимается несколько человек и никто точно не помнит, какие автоматические ассеты разрешены.
Где посмотреть, что Google уже создал
Есть и более полезная проверка.
В Google Ads нужно перейти в Assets, выбрать тип Promotion и посмотреть колонку Added by.
Автоматически созданные промоакции будут отмечены как Google AI. Там же можно посмотреть дополнительные сведения об источнике и самом ассете.
То есть вместо гадания «Google что-нибудь нашел на ленде или нет?» можно посмотреть это непосредственно в аккаунте.
В чем реальный риск
Само появление Automated promotions не выглядит каким-то критическим обновлением Google Ads.
Гораздо интереснее общий тренд.
Рекламная система все активнее использует не только то, что медиабайер явно загрузил в рекламный кабинет.
Источником данных становится сам сайт.
Получается цепочка:
лендинг -> Google анализирует контент -> извлекает предложение -> использует его в рекламе
И это меняет подход к контролю посадочной страницы.
Если раньше при запуске в первую очередь проверялись заголовок, креатив, оффер, ссылка, аналитика и соответствие лендинга объявлению, теперь имеет смысл добавить еще один пункт:
что рекламная система потенциально может вытащить с этой страницы самостоятельно?
Нужно ли отключать Automated promotions?
Автоматически - нет.
Если на сайте всегда актуальные акции и рекламодатель действительно хочет их показывать, функция может быть полезной. Google как раз позиционирует ее как способ автоматически показывать пользователю действующие предложения.
Проблема начинается там, где требуется жесткий контроль.
Например, когда одновременно используются разные предложения, часто меняются скидки или даты, один шаблон лендинга адаптируется под разные кампании либо акция должна появляться только в определенном рекламном сценарии.
В таком случае логичнее хотя бы проверить, что именно Google обнаруживает на странице, а при необходимости использовать ручные promotions вместо автоматических.
Короткий чек-лист медиабайеру
После обновления имеет смысл проверить:
Что в итоге
Automated promotions - небольшая функция, но хорошо показывает, куда движется Google Ads.
Раньше логика была относительно простой:
медиабайер создает объявление -> Google его показывает
Теперь между этими этапами становится все больше автоматизации:
медиабайер дает Google исходные данные -> алгоритм сам решает, как часть этих данных использовать
И лендинг постепенно становится одним из таких источников.
Поэтому контролировать теперь стоит не только то, что написано в рекламном кабинете, но и то, что Google может самостоятельно понять из страницы, на которую ведет реклама
В Google Ads появилась функция Automated promotions. Система сама анализирует сайт рекламодателя, находит действующие предложения и может автоматически добавлять их к объявлениям.
Условно: если на лендинге написано «скидка 20%», Google может вытащить эту информацию со страницы и показать скидку непосредственно вместе с рекламой.
На первый взгляд мелочь. Но для медиабайера это означает довольно важное изменение:
текст на лендинге теперь потенциально влияет не только на конверсию после клика, но и на то, что пользователь увидит еще до перехода на сайт.
Как работают Automated promotions
Google автоматически ищет промоакции непосредственно на сайте.
В официальной документации приводится простой пример: если на странице размещено предложение вроде «20% off on black sweaters», система может распознать скидку и прикрепить ее к подходящему объявлению.
Но есть несколько важных ограничений.
Сейчас функция работает для подходящих кампаний Search и Performance Max с подключенными Location Assets. Если в кампании уже используется промоакция, добавленная вручную, автоматическая для нее применяться не будет.
То есть это пока не ситуация, когда Google внезапно начинает вытаскивать скидки с любого лендинга в любом рекламном аккаунте.
Но направление вполне понятное.
Самое интересное - откуда Google берет информацию
Источник акции - сам сайт.
И вот здесь начинается практическая часть.
Раньше условные:
на странице в первую очередь воспринимались как элементы лендинга.
Теперь подобный текст потенциально становится еще и источником рекламного ассета.
Google прямо рекомендует поддерживать информацию об акциях на сайте в актуальном состоянии. Если рекламодателю нужен точный контроль над тем, какая акция показывается, ее можно добавить вручную.
Для медиабайера отсюда следует довольно простой вывод:
лендинг теперь нужно проверять еще и глазами рекламного алгоритма.
Что стоит проверить прямо сейчас
1. Какие акции вообще находятся на странице
Особенно внимательно стоит смотреть на лендинги, которые много раз редактировались.
Старая скидка могла остаться в одном из блоков. Акция могла закончиться, но текст забыли убрать. На одной странице может одновременно находиться несколько разных офферов.
Для пользователя это иногда почти незаметно.
Для автоматического парсинга страницы наличие такого текста уже может иметь значение.
2. Совпадает ли акция с текущим оффером
Допустим, раньше на странице было:
-30% до воскресенья
Потом условия изменились:
-15% до конца месяца
Если старый текст где-то сохранился, появляется потенциальная проблема с тем, какую информацию система обнаружит на странице.
Особенно внимательно стоит относиться к шаблонным лендингам, где один макет используется под несколько GEO или предложений.
3. Что происходит после окончания акции
Автоматическая промоакция не создается один раз навсегда.
По документации Google, сейчас отдельная автоматически созданная акция может показываться менее 24 часов. После этого система снова проверяет, остается ли предложение видимым на сайте, и при подтверждении может активировать его повторно. Google также отмечает, что этот механизм планируется изменить, когда система научится извлекать даты начала и окончания акции.
Поэтому схема:
акцию выключили в рекламном кабинете, а на лендинге баннер оставили
становится еще менее хорошей идеей.
4. Не включена ли автоматизация на уровне аккаунта
Automated promotions относятся к account-level automated assets.
Проверить настройку можно через:
Campaigns -> Assets -> Account level automated assets -> Advanced settings -> Automated promotions
Там же функцию можно отключить.
Это стоит проверить хотя бы для понимания текущей конфигурации аккаунта.
Особенно если рекламой занимается несколько человек и никто точно не помнит, какие автоматические ассеты разрешены.
Где посмотреть, что Google уже создал
Есть и более полезная проверка.
В Google Ads нужно перейти в Assets, выбрать тип Promotion и посмотреть колонку Added by.
Автоматически созданные промоакции будут отмечены как Google AI. Там же можно посмотреть дополнительные сведения об источнике и самом ассете.
То есть вместо гадания «Google что-нибудь нашел на ленде или нет?» можно посмотреть это непосредственно в аккаунте.
В чем реальный риск
Само появление Automated promotions не выглядит каким-то критическим обновлением Google Ads.
Гораздо интереснее общий тренд.
Рекламная система все активнее использует не только то, что медиабайер явно загрузил в рекламный кабинет.
Источником данных становится сам сайт.
Получается цепочка:
лендинг -> Google анализирует контент -> извлекает предложение -> использует его в рекламе
И это меняет подход к контролю посадочной страницы.
Если раньше при запуске в первую очередь проверялись заголовок, креатив, оффер, ссылка, аналитика и соответствие лендинга объявлению, теперь имеет смысл добавить еще один пункт:
что рекламная система потенциально может вытащить с этой страницы самостоятельно?
Нужно ли отключать Automated promotions?
Автоматически - нет.
Если на сайте всегда актуальные акции и рекламодатель действительно хочет их показывать, функция может быть полезной. Google как раз позиционирует ее как способ автоматически показывать пользователю действующие предложения.
Проблема начинается там, где требуется жесткий контроль.
Например, когда одновременно используются разные предложения, часто меняются скидки или даты, один шаблон лендинга адаптируется под разные кампании либо акция должна появляться только в определенном рекламном сценарии.
В таком случае логичнее хотя бы проверить, что именно Google обнаруживает на странице, а при необходимости использовать ручные promotions вместо автоматических.
Короткий чек-лист медиабайеру
После обновления имеет смысл проверить:
- Включены ли Automated promotions в аккаунте
- Какие промоакции сейчас находятся на рабочих лендингах
- Нет ли на страницах старых скидок и устаревших условий
- Совпадает ли текст акции с фактическим оффером
- Нет ли разных предложений внутри одного шаблона страницы
- Какие Promotions уже были добавлены самим Google AI
- Нужен ли конкретной кампании автоматический или ручной контроль промо
Что в итоге
Automated promotions - небольшая функция, но хорошо показывает, куда движется Google Ads.
Раньше логика была относительно простой:
медиабайер создает объявление -> Google его показывает
Теперь между этими этапами становится все больше автоматизации:
медиабайер дает Google исходные данные -> алгоритм сам решает, как часть этих данных использовать
И лендинг постепенно становится одним из таких источников.
Поэтому контролировать теперь стоит не только то, что написано в рекламном кабинете, но и то, что Google может самостоятельно понять из страницы, на которую ведет реклама
