К креативам относится все, что видит целевой пользователь. То есть, если ты гонишь трафик на лендинг, он является одним из креативов, которые используются в связке. Каждый элемент должен приближать пользователя к покупке, по мере погружения в воронку продаж. Текст – это тоже креатив. Например, реклама в поиске Гугла целиком состоит из текста.