Дешевле будет то, что правильно настроите. Много мануалов/кейсов есть на эту тему.
Я же советую Key Collektor, в нем можно подобрать лучшую цену по рекламным сервисам эдвордса и директа.
Гугл дешевле немного получается в итоге, но в Директе на мой взгляд траф наивный и верит всему что пишут. Оба инструмента очень мощные и в грамотных руках могут творить чудеса. Если всерьез решил заняться контекстом то лучше использовать их оба
У гугла инструментарий посильнее. Шире возможности для ретаргетинга. Вопрос цены это вопрос грамотной настройки и оптимизации. На Яндексе конечно трафика побольше.