Это одна из ключевых метрик в Фейсбук, которую, почему-то, несправедливо пропускают. Она может меняться, когда юзеры комментируют рекламу, переходят и ставят отметки «нравится». Оценка по 10-бальной шкале ставится после 500 показов. Настроить отображение relevance score можно в Менеджере рекламы Фейсбук.
Высокий балл уменьшает СРС и дает гарантирую релевантности показа. Ваш рекламный пост увидит целевая аудитория. Цифры не такие уж и сказочные, если правильно подходить к делу.