MarketCall
Пользователь
- Регистрация
- 10.10.16
- Сообщения
- 133
- Реакции
- 1
В прошлой статье разобрали где вообще можно размещаться в Telegram. Если ищете общую инфу и сравнения рекламных площадок - вам сюда. Сегодня мы детально разберем самую первую из них - Telegram Ads.
Таргетинг в Telegram Ads можно разделить на две большие группы: таргетинг на каналы (где показывать) и таргетинг на пользователей (кому показывать).
Таргетинг на каналы (по тематике или на отдельные каналы)
1. Таргетинг по тематике каналов (Topics)
В разделе Channels вы выбираете одну или несколько из ~40 предложенных тематик (например, «Технологии», «Финансы», «Путешествия», «Маркетинг»). Ваше объявление будет показано в каналах, которые Telegram отнес к этим тематикам.
Плюсы:
- Широкий охват: Отличный способ быстро охватить большую аудиторию, интересующуюся вашей темой. Идеально для повышения узнаваемости бренда.
- Простота настройки: Не нужно вручную собирать список каналов, достаточно выбрать нужные категории.
- Неожиданные источники трафика: Позволяет найти релевантные каналы, о существовании которых вы могли и не знать.
- Низкая точность: В одну тематику могут попасть очень разные по качеству и контенту каналы. Ваше объявление может появиться рядом с нежелательным контентом или в "мусорных" каналах.
- Размытая аудитория: Тематика канала не всегда на 100% совпадает с интересами всей его аудитории.
В разделе Channels вы вручную добавляете список публичных каналов (ссылки вида t.me/channel_name), в которых хотите показывать свою рекламу.
Плюсы:
- Максимальная точность: Вы точно знаете, где будет показано ваше объявление. Идеально для performance-маркетинга (лиды, продажи).
- Высокая релевантность: Можно выбрать каналы конкурентов, каналы с вашей целевой аудиторией или каналы, которые ведут лидеры мнений в вашей нише.
- Полный контроль: Вы управляете качеством площадок, исключая любые сомнительные каналы.
- Ограниченный охват: Вы ограничены аудиторией только тех каналов, которые добавили.
- Трудоемкость: Требуется предварительный анализ и подбор качественных каналов.
- Риск "выгорания" аудитории: При постоянных показах в одних и тех же небольших каналах реклама быстро приедается.
Это более продвинутый тип таргетинга, который нацеливается не на место (канал), а на самого пользователя - раздел Users.
1. Таргетинг по интересам пользователей (User Interests)
Telegram анализирует, на каналы каких тематик подписан пользователь, и формирует его "профиль интересов". Вы можете показывать рекламу людям с определенными интересами, вне зависимости от того, в канале какой тематики они сейчас находятся.
Плюсы:
- Персонализация: Вы обращаетесь к человеку с конкретным интересом. Например, рекламу курсов по IT можно показать айтишнику, даже когда он читает новостной канал.
- Расширение охвата: Позволяет "догнать" вашу ЦА за пределами узкотематических каналов.
- Потенциально выше ROI: Показ релевантной рекламы заинтересованному пользователю с большей вероятностью приведет к клику.
- "Черный ящик": Вы не знаете, в каких именно каналах будет показана ваша реклама. Это усложняет анализ эффективности площадок.
- Зависимость от алгоритмов: Эффективность зависит от того, насколько точно Telegram определил интересы пользователя.
Позволяет показывать рекламу пользователям из определенных стран или городов. Особенно актуально для локального бизнеса.
Плюсы:
- Обязателен для офлайн-бизнеса: Кафе, салоны красоты, местные сервисы могут отсечь нецелевую аудиторию из других регионов.
- Повышение релевантности: Предложение, актуальное для жителей одного города, не будет тратить бюджет на показы в другом.
- Сужение аудитории: В небольших городах аудитория может быть слишком маленькой для эффективной кампании.
- Точность: Геотаргетинг опирается на данные пользователя (IP, настройки языка, код номера телефона), которые не всегда на 100% точны.
Как видите, таргетинг в Telegram Ads открывает массу возможностей для продвижения вашего бренда. Все зависит от того, чего вы хотите достичь: если вам нужно быстро охватить широкую аудиторию, таргетинг по тематикам каналов — идеальный выбор. А если важна точность и контроль, таргетинг на конкретные каналы или даже по интересам пользователей и местоположению — поможет вам попасть в нужную аудиторию.
Конечно, у каждого метода есть свои особенности, такие как ограниченный охват или зависимость от алгоритмов, но с помощью тестов и анализа вы легко сможете найти ту стратегию, которая работает для вас.
Не бойтесь пробовать разные подходы, экспериментировать и адаптировать их под свои цели. И помните: всегда важно следить за результатами! Так вы сможете максимально эффективно использовать Telegram Ads.
А еще обязательно читайте наши статьи по рекламе в Telegram — это поможет вам построить прочную теоретическую базу, на которой вы сможете развивать свой опыт и применять его даже в наших компаниях. Ну, а наши менеджеры всегда придут на помощь.
Высоких вам охватов и крутых конверсий!
