Что нового?
  • Айоу, Мафиози!

    Не забывайте подписываться на наш канал и чат в ТГ, чтобы получать свежие новости, уникальные статьи и общаться на темы о CPA.

    Канал: t.me/cpa_mafia
    Чат: t.me/cpamafia_chat

Статья Оптимизация бюджета компании Facebook

  • Автор темы Viktor2007
  • Дата начала
Viktor2007

Viktor2007

Модератор
Регистрация
20.01.20
Сообщения
162
Реакции
40
Оптимизация бюджета кампании (CBO) позволяет алгоритму социальной сети управлять бюджетом рекламодателя на уровне рекламных объявлений для улучшения результатов. На первых порах данная функция была запущена в пробном варианте, далее, платформа Facebook объявила о том, что СВО будет обязательным для всех рекламодателей, которые хотят заниматься размещением рекламы в Facebook.

Что означает оптимизация бюджета кампании?
Бюджет кампании – это бюджет, который вы настраиваете на уровне всей кампании, а не только на уровне адсета. При необходимости можно создавать дневной бюджет (для каждого дня отдельно), либо общий бюджет на срок действия всей кампании. Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампании.

Оптимизация бюджета кампании позволяет рекламодателям получить выгоду по максимуму из своих объявлений. Когда вы находитесь на этапе создания рекламы, сво в автоматическом режиме распределяет бюджет для большей эффективности ваших кампаний. Данная функция отлично подходит для того, чтобы протестировать и найти новые способы расширить охват, сохранив при всем этом результат.



Все знают, что оптимизация бюджета компании Фейсбук совсем не обязательна, но тысячи рекламодателей активно используют ее и добиваются колоссальных результатов.

Что работает сейчас?
Ниже будет приведен список того, что сейчас активно работает для СВО:
  • СВО будет работать лучше, если вы протестировали аудитории/объявления, прежде чем пытаться их масштабировать;
  • Как правило, лучше всего с 1-дневной оптимизацией на уровне группы объявлений;
  • Используйте большие бюджеты для CBO. Минимум $100 за группу объявлений, в идеале — больше (например, если 5 групп объявлений в кампании CBO, минимальный бюджет составит $ 500);
  • Минимум 2 объявления, максимум 4 одновременно запущенных объявлений — чем больше объявлений вы запускаете, тем больше бюджета вам нужно;
  • Вы можете масштабировать CBO более агрессивно, чем бюджеты групп объявлений. Можете спрятать инстинкт самосохранения и попробовать увеличить бюджет на 500-1000%;
  • Тормозите плохие объявления. Идеальный вариант: с помощью правил или вручную. CBO может быстро тратить на плохую рекламу, поэтому правила предпочтительны для сокращения рекламы на автоматизации;
  • Попробуйте тестировать с помощью обычных групп объявлений (хотя с сентября 2019 года это меняется, поскольку CBO становится единственным способом установить бюджеты), а затем переходите на CBO;
  • По мере того, как ваши расходы растут, следите за частотами и производительностью, объявления быстрее выдыхаются при масштабировании.
Преимущества и недостатки оптимизации бюджета компании
Как и у разных других изменений, ув оптимизации бюджета Facebook также есть свои достоинства и недостатки. Ниже рассмотрим, какие плюсы и минусы ждать от оптимизации бюджета Фейсбук:

Преимущества СВО:
1. Как было замечено выше, оптимизация бюджета компании фейсбук или СВО позволяет рекламодателям управлять расходами на рекламу и ежедневными бюджетами на уровне кампании. Новичкам может показаться данный пункт не так уж и важен. По факту это совсем не так. Когда вы сами ведете контроль за бюджетированием на уровне кампании вы передаете ключи алгоритму Facebook, чтобы решить, какая аудитория (наборы объявлений) получает более высокий процент расходов. На картинке ниже можно увидеть эффективность данной стратегии, так как количество потенциальных клиентов возросло, а затраты снизились.



2. СВО может быть действительно очень эффективным оружием в зависимости от бизнеса, от ваших целей, действий по конверсии. Это связано с тем, что машинное обучение и алгоритмы Facebook довольно хороши. Тем не менее, они не сравнятся с человеком, у которого полно идей для воплощения и есть свобода мысли.

Недостатки СВО
1. Проблемы начинаются, когда вы хотите или должны иметь больше контроля. Текущий метод оптимизации аудитории состоит в том, чтобы наблюдать за коэффициентом конверсии MQL (маркетинговый подход) в Opp (возможность продаж). Если адсет приносит много потенциальных клиентов по низкой цене, но они не дают конверсию, то предпочтение будет отдано другому адсету,где конверсия будет более эффективной.

2. Расхождение между аудиториями также никогда не бывает на 100%. Некоторые наборы объявлений могут иметь процентную разницу или процентную долю от процентной точки только в MQL>Opp. Очевидным контр аргументом было бы установить оптимизацию события конверсии набора объявлений в «возможности». Однако:
  • Это невозможно при использовании ведущих рекламных объявлений Facebook;
  • Всегда будет меньше возможностей, чем в целом. Оптимизация события, которое происходит гораздо реже, будет вредить показу ваших объявлений.
Автоматизация бюджета и ставок на начальных этапах
По причине того, что за бюджетами идет контроль на уровне компании СВО, необходимо, чтобы оптимизация выполнялась уже на старте (на начальном этапе). Здесь играет то, как вы проведете настройки и какие правила создадите. Когда рейтинг кликов достигает определенного числа, вы также можете оптимизировать кампании на основе тенденций эффективности. Это поможет выяснить и установить самый низкий порог CTR для новой кампании, прежде чем ее отключить.

Тестовая рекламная кампания
Необходимо использовать тестовую рекламную кампанию для поиска конверсий. Многие пользователи Facebook Ads используют одинаковую аудиторию для масштабирования кампаний и общего объема конверсий. Очень хорошую отдачу дают похожие аудитории из одной кампании, но которые сгруппированы по разному процентному соотношению. Создавая двойников из одного и того же сегмента аудитории с разным процентом (1%, 1-2%, 2-3% и т. д.) и избегая дублирования, для вас не составит труда создать кампанию с похожей аудиторией до 10 миллионов. При тестировании такие рекламные объявления быстро увеличивают объем конверсий. Поскольку после завершения «этапа обучения», алгоритм легко перемещается между большими группами людей.

Подготовка и запуск показа объявлений СВО Facebook
Ниже будет рассмотрен алгоритм управления рекламной кампанией СВО на Facebook.

Создание рекламной кампании на Фейсбук с СВО
1. Зайдите в свой бизнес-менеджер Фейсбук.

2. Кликните на кнопку «создать» для создания новой кампании.



3. Кликаем на «Переключиться на быстрое создание».

4. Придумайте название своей кампании.

5. Необходимо выбрать «Конверсия» в поле Цель кампании.

6. Установите переключатель «Оптимизация бюджета кампании» в режим «Включения».

7. Далее определитесь, какой у вас бюджет (дневной или на всю жизнь кампании) и укажите его.

8. После заполнения всей полей, набора рекламы и объявлений – сохраняйте.



Настройка стратегии ставок кампании в рекламе Facebook
Далее подходит этап, где пользователи могут выбрать, какую стратегию назначения ставок выбрать. Есть несколько вариантов:
  • Lowest cost;
  • Target cost;
  • Cost cap;
  • Bid cap.
Первый раз можно выбрать Lowest cost и пробовать экспериментировать именно с ней. Это самая низкая стоимость.

Полная настройка рекламы Facebook
1. Для начала перейдите на страницу создания набора объявлений. Для этого нажмите на кнопку набора объявлений.

2. Выберите свою аудиторию.

3. Местоположение вашей аудитории.

4. Демографические параметры целевой аудитории.

5. Пользователям рекомендуется использовать автоматические места размещения, так как в этом случае они используют «цель конверсии».

Настройка оптимизации рекламы на Facebook
Здесь вам необходимо выбрать оптимизацию рекламы.

1. Конверсии.

2. Целевые просмотры страниц.

3. Другие параметры: переходы по ссылкам, охват, показы и так далее.

Мы остановимся на конверсии. На скрине представлена демонстрация всего раскрывающегося окна.



Далее начинайте создавать свою рекламу, как и всегда. Добавляйте текст, заголовки, абзацы, ссылки и все необходимое.

Что значит обязательная оптимизация кампании бюджета Фейсбук для вас?
В ваших возможностях будет ограничение на наборы объявлений. Это будет для вас плюсом, так как вы сможете контролировать вашу работу. Если вы заметите что какой-то рекламный блок получает 90% ежедневных расходов, вы можете заняться распространением данного блока на другие. Конечно, это не самый лучший вариант, но все-таки.



Повышение гибкости ставок
Секрета нет, что в настоящее время все рекламодатели имеют возможность получить информацию, кто является их целевой аудиторией, кто совершает покупки больше остальных и так далее.

Если необходимости сегментировать аудиторию нет, то можно установить одну ставку по умолчанию для всех или назначить более высокую ставку для целевой аудитории. На базовом уровне Фейсбук в автоматическом режиме занимается расстановкой приоритетов того, что, по его мнению, является самой эффективной аудиторией и далее уже, будет переходить к другим аудиториям, когда эта аудитория будет «исчерпана».

Важно помнить о том, что нельзя совмещать в одной рекламе разные типы аудиторий, например, ретаргетинг и аудитории по интересам. В противном случае вы никак не определите, какая аудитория является наиболее эффективной.

Вместо этого при создании объявлений с включенным CBO убедитесь, что ваши аудитории схожи, и сгруппируйте их (например, аудиторию на основе CRM и ретаргетинг). Тогда вы можете быть уверены, что механизм ставок Facebook будет работать так, как он был предназначен, правильно распределяя бюджеты.

Использование рекламных наборов для одной аудитории
Лучше использовать рекламные наборы для одной аудитории, чтобы выявить и изолировать самые лучшие и масштабировать.

Использование оптимизации бюджета кампании в качестве полигона для тестирования новой аудитории может быть отличной стратегией. Один из лучших способов — протестировать каждый сегмент аудитории отдельно в своем наборе объявлений.

1. Используйте оптимизацию бюджета Фейсбук для того, чтобы протестировать новые аудитории разных типов (интересы, похожие, пользовательские) и выявить, какие из них являются наиболее эффективными.

2. Как только вы обнаружите самый эффективный сегмент аудитории, приостановите его в кампании СВО и далее уже переместите его в свою собственную кампанию со своими объявлениями. Это вам даст результат в выявлении эффективной аудитории в своей кампании, в которой вы сможете тестировать разные аспекты воронки (реклама, целевые страницы, стратегии назначения ставок и другие).

В каких случаях не надо использовать СВО?
Есть несколько моментов, когда оптимизация бюджета компании Facebook не рекомендуется использовать:

1. Краткосрочные кампании, у которых продолжительность менее недели, а также кампании, у которых одна целевая аудитория. Поскольку движку назначения ставок Facebook требуется время для «наращивания» и сбора данных при использовании CBO (как и в случае стандартных кампаний), лучше всего убедиться, что у вас достаточно времени для создания истории конверсий, которая в конечном итоге может повысить эффективность кампании.

2. Если есть аудитории и объявления, которые уже показали эффективность в работе, целесообразнее будет переместить их в «обычную форму», потому что вы сможете оптимизировать аудитории независимо от отдельных кампаний с поддержкой СВО.

Во всех других случаях функции оптимизации бюджета кампании Facebook помогут переоценить процесс тестирования новых аудиторий, выявить бюджет для более эффективных сегментов и масштабировать общий объем конверсий.

Обратите свое внимание на такой момент, если вы включили оптимизацию бюджета кампании и в дальнейшем хотите ее отключить, важно, чтобы с момента включения прошло два часа. И если хотите обратно включить после отключения, также подождите несколько часов. Если вам необходимо изменить настройки быстрее, можно сделать приостановку кампании и создать новую с бюджетом групп объявлений.

СВО: последствия для РРС
Огромное стремление Google перейти в автоматический режим, а теперь и оптимизация бюджета кампании Facebook заставляет нас верить в то, что их алгоритмы действительно рабочие. Даже вопреки всему этому, все – таки надо сказать о том, что у самого рекламодателя должен быть полный доступ к его рекламе и бюджету. Пользователям нужно понимать, что происходит с рекламой и куда уходят его деньги.

СВО – это безусловно успех программистов команды Facebook. Это, конечно, далеко не конец разработкам и будет еще много классных фишек, которые оставят свой след в истории.
 
R

rabbit

Пользователь
Регистрация
24.06.20
Сообщения
5
Реакции
2
Статья Оптимизация бюджета компании Facebook
ампании.
компания facebook свой бюджет хорошо оптимизирует, инфа сотка.
 
Сверху