Red003
Пользователь
- Регистрация
- 27.08.25
- Сообщения
- 3
- Реакции
- 0
Обычно мы создаём материалы, опираясь на проверенные источники, и насмотренность, чтобы в итоге получался действительно уникальный и полезный контент. Но этот случай будет исключением. мануал, который мы приводим ниже, был написан давно, он остаётся актуальным для всех, кто хочет научиться делать конверсионные лендинги с нуля. Эта информация до сих пор востребована и даёт чёткое понимание, как построить рабочий промо-ленд.
Достаточно взять подходящую прокладку из SPY, использовать этот гайд как основу и доработать под свои задачи — либо, если есть время, сделать всё с нуля.
Материал основан на практическом опыте разработки промо-страниц для товарных и нутровых офферов, а также на тестах, проведённых в арбитраже. В первую очередь он будет полезен промо-отделам, куда входят дизайнеры, верстальщики и креативщики, а также арбитражникам, которые предпочитают создавать свои промо самостоятельно.
Работа с контентом
Заголовки играют ключевую роль на лендинге, ведь именно они первыми захватывают внимание пользователя. Их задача это привлечь интерес, будь то обозначение проблемы, её решение или усиление доверия.
Хороший заголовок может звучать как «150 тонн урожая погибло, потому что…», «Фармацевты договорились, чтобы не пускать этот копеечный крем для суставов на рынок», «С ПБК-20 вы похудеете на 20 кг всего за 2 недели, без диет и мучительных тренировок!» или «Более 1700 мам стали счастливыми обладательницами Mommy Bag из нашего магазина».
При этом банальные формулировки вроде «отзывы о компании» или «наши услуги» не вызывают интереса и не побуждают к взаимодействию. Вопросительные заголовки лучше избегать, так как отрицательный ответ на них может снизить восприятие ценности последующей информации.
Большинство посетителей тратят на просмотр главного экрана не более 10–15 секунд, а на остальные — ещё меньше. За это время они чаще всего успевают прочитать только заголовок, поэтому он должен работать как маяк в море текста, подталкивая к дальнейшему изучению страницы. Чтобы мотивировать пользователя, можно использовать слова, побуждающие к действию, либо указывать на прямую выгоду, но универсальной формулы нет — успех зависит от анализа продукта, аудитории и конкурентов.
Текст на лендинге должен быть грамотным и без ошибок, потому что орфографические и пунктуационные промахи снижают доверие. Он должен быть простым, без перегруженных конструкций, и приносить практическую пользу. Посетитель зашёл не тратить время, а получить решение, которое сделает его жизнь проще, лучше и удобнее. Объём текста стоит выверять: его должно хватать, чтобы ответить на все ключевые вопросы, но не настолько много, чтобы читатель терял внимание.
Изображения могут усиливать доверие и конверсию, если они качественные, актуальные и вызывают нужные эмоции. Фото низкого разрешения, с искажениями или очевидно взятые из бесплатных фотобанков — это минус к восприятию.
Визуальный контент должен быть близок целевой аудитории, передавать нужное настроение и направлять взгляд к важным элементам страницы. Продукт нужно показывать в действии, чтобы потенциальный клиент видел результат, который сможет получить.
Слайдеры в большинстве случаев слабо удерживают внимание, особенно на мобильных, поэтому лучше использовать коллажи или автопрокрутку. Видео повышает конверсию, но его смотрит небольшой процент пользователей, поэтому важно продумать заголовок и превью, которые спровоцируют клик. Ролик должен быть коротким, до полутора минут, и чётко показывать ценность и уникальность продукта. В 2025 году целесообразно короткие видео переводить в GIF, а длинные хранить на своём сервере, чтобы избежать блокировок и ускорить загрузку.
Контент на лендинге должен быть легко воспринимаемым: абзацы по 4–5 строк, смысловые блоки, выделение ключевых моментов цветом или подложкой.
Один экран лучше не перегружать более чем четырьмя элементами, чтобы не рассеивать внимание. Лишняя, но не мешающая информация будет просто проскроллена, а не отпугнёт. При описании товара полезно использовать инфографику, сравнения и «маячки» — финальные тезисы в конце блока, которые закрепляют мысль.
Все элементы страницы должны быть логично связаны и подчинены общей идее. Ценность информации должна соответствовать времени, которое посетитель потратит на её изучение. Продавать нужно не столько сам продукт, сколько решение проблемы или улучшение жизни клиента, придавая контенту чёткую структуру, визуальную чистоту и убедительность.
Структура лендинга
Главная задача лендинга — привести посетителя к целевому действию. Пользователь проходит несколько стадий, прежде чем совершить покупку или оставить заявку: сначала он замечает предложение, затем проявляет интерес, формирует желание, делает действие и уже после оценивает, удовлетворён он результатом или нет.
Чтобы этот путь был максимально коротким и убедительным, уже на первых трёх экранах страницы нужно чётко донести, что за продукт вы предлагаете, зачем он нужен и почему именно его стоит выбрать. Чем быстрее человек поймёт суть предложения, тем выше вероятность конверсии. Остальные блоки страницы работают на усиление доверия, снятие возражений и подтверждение ценности.
Уникальное торговое предложение должно быть конкретным, понятным и иметь чёткую ценность для клиента. Оно не должно выглядеть шаблонно или дежурно — важно показать, чем именно ваше предложение отличается и как оно изменит жизнь покупателя. Говорить нужно о том, что человек получит, и в каком виде решится его проблема. Лучше использовать глаголы действия, показывающие результат, а не просто описывать характеристики.
Призыв к действию на лендинге должен быть заметным и привлекательным. Цвет кнопки должен выделяться на фоне страницы, при этом оранжевый часто показывает хорошие результаты в разных нишах, а красный отлично подходит для акций и быстрых продаж. Объёмные кнопки привлекают больше внимания, чем плоские, а текст призыва должен не просто сообщать о действии, но и содержать конкретную выгоду — например, «получить скидку» или «пройти бесплатную консультацию».
Форма для заявок должна быть легко заметной и логично расположенной. Чаще всего её размещают справа и ниже основной презентации товара, чтобы не заставлять пользователя действовать до того, как он поймёт ценность. Если рядом с формой добавить краткий список выгод, которые он получит после отправки заявки, это повысит конверсию.
Отдельно стоит упомянуть, что при работе с трафиком и тестировании разных версий лендингов полезно использовать антидетект-браузер MoreLogin. Такой подход позволяет эффективнее проводить сплит-тесты и масштабировать рабочие связки без риска блокировок.
Повышение лояльности
Гарантии на лендинге играют ключевую роль, так как помогают снять основные сомнения аудитории: высокую цену, неуверенность в результате, недоверие или колебания перед покупкой. Они работают как инструмент, который превращает внутренние возражения посетителя в ощущение безопасности и уверенности в вашем предложении.
В создании конверсионного лендинга для нутры нет мелочей: каждая деталь — от заголовка до формы заявки. Здесь важны и структура, и грамотная подача информации, и правильная работа с визуалом, и ясное, ценностное УТП, подкреплённое доказательствами.
Достаточно взять подходящую прокладку из SPY, использовать этот гайд как основу и доработать под свои задачи — либо, если есть время, сделать всё с нуля.
Материал основан на практическом опыте разработки промо-страниц для товарных и нутровых офферов, а также на тестах, проведённых в арбитраже. В первую очередь он будет полезен промо-отделам, куда входят дизайнеры, верстальщики и креативщики, а также арбитражникам, которые предпочитают создавать свои промо самостоятельно.
Работа с контентом
Заголовки играют ключевую роль на лендинге, ведь именно они первыми захватывают внимание пользователя. Их задача это привлечь интерес, будь то обозначение проблемы, её решение или усиление доверия.
Хороший заголовок может звучать как «150 тонн урожая погибло, потому что…», «Фармацевты договорились, чтобы не пускать этот копеечный крем для суставов на рынок», «С ПБК-20 вы похудеете на 20 кг всего за 2 недели, без диет и мучительных тренировок!» или «Более 1700 мам стали счастливыми обладательницами Mommy Bag из нашего магазина».
При этом банальные формулировки вроде «отзывы о компании» или «наши услуги» не вызывают интереса и не побуждают к взаимодействию. Вопросительные заголовки лучше избегать, так как отрицательный ответ на них может снизить восприятие ценности последующей информации.
Большинство посетителей тратят на просмотр главного экрана не более 10–15 секунд, а на остальные — ещё меньше. За это время они чаще всего успевают прочитать только заголовок, поэтому он должен работать как маяк в море текста, подталкивая к дальнейшему изучению страницы. Чтобы мотивировать пользователя, можно использовать слова, побуждающие к действию, либо указывать на прямую выгоду, но универсальной формулы нет — успех зависит от анализа продукта, аудитории и конкурентов.
Текст на лендинге должен быть грамотным и без ошибок, потому что орфографические и пунктуационные промахи снижают доверие. Он должен быть простым, без перегруженных конструкций, и приносить практическую пользу. Посетитель зашёл не тратить время, а получить решение, которое сделает его жизнь проще, лучше и удобнее. Объём текста стоит выверять: его должно хватать, чтобы ответить на все ключевые вопросы, но не настолько много, чтобы читатель терял внимание.
Изображения могут усиливать доверие и конверсию, если они качественные, актуальные и вызывают нужные эмоции. Фото низкого разрешения, с искажениями или очевидно взятые из бесплатных фотобанков — это минус к восприятию.
Визуальный контент должен быть близок целевой аудитории, передавать нужное настроение и направлять взгляд к важным элементам страницы. Продукт нужно показывать в действии, чтобы потенциальный клиент видел результат, который сможет получить.
Слайдеры в большинстве случаев слабо удерживают внимание, особенно на мобильных, поэтому лучше использовать коллажи или автопрокрутку. Видео повышает конверсию, но его смотрит небольшой процент пользователей, поэтому важно продумать заголовок и превью, которые спровоцируют клик. Ролик должен быть коротким, до полутора минут, и чётко показывать ценность и уникальность продукта. В 2025 году целесообразно короткие видео переводить в GIF, а длинные хранить на своём сервере, чтобы избежать блокировок и ускорить загрузку.
Контент на лендинге должен быть легко воспринимаемым: абзацы по 4–5 строк, смысловые блоки, выделение ключевых моментов цветом или подложкой.
Один экран лучше не перегружать более чем четырьмя элементами, чтобы не рассеивать внимание. Лишняя, но не мешающая информация будет просто проскроллена, а не отпугнёт. При описании товара полезно использовать инфографику, сравнения и «маячки» — финальные тезисы в конце блока, которые закрепляют мысль.
Все элементы страницы должны быть логично связаны и подчинены общей идее. Ценность информации должна соответствовать времени, которое посетитель потратит на её изучение. Продавать нужно не столько сам продукт, сколько решение проблемы или улучшение жизни клиента, придавая контенту чёткую структуру, визуальную чистоту и убедительность.
Структура лендинга
Главная задача лендинга — привести посетителя к целевому действию. Пользователь проходит несколько стадий, прежде чем совершить покупку или оставить заявку: сначала он замечает предложение, затем проявляет интерес, формирует желание, делает действие и уже после оценивает, удовлетворён он результатом или нет.
Чтобы этот путь был максимально коротким и убедительным, уже на первых трёх экранах страницы нужно чётко донести, что за продукт вы предлагаете, зачем он нужен и почему именно его стоит выбрать. Чем быстрее человек поймёт суть предложения, тем выше вероятность конверсии. Остальные блоки страницы работают на усиление доверия, снятие возражений и подтверждение ценности.
Уникальное торговое предложение должно быть конкретным, понятным и иметь чёткую ценность для клиента. Оно не должно выглядеть шаблонно или дежурно — важно показать, чем именно ваше предложение отличается и как оно изменит жизнь покупателя. Говорить нужно о том, что человек получит, и в каком виде решится его проблема. Лучше использовать глаголы действия, показывающие результат, а не просто описывать характеристики.
Призыв к действию на лендинге должен быть заметным и привлекательным. Цвет кнопки должен выделяться на фоне страницы, при этом оранжевый часто показывает хорошие результаты в разных нишах, а красный отлично подходит для акций и быстрых продаж. Объёмные кнопки привлекают больше внимания, чем плоские, а текст призыва должен не просто сообщать о действии, но и содержать конкретную выгоду — например, «получить скидку» или «пройти бесплатную консультацию».
Форма для заявок должна быть легко заметной и логично расположенной. Чаще всего её размещают справа и ниже основной презентации товара, чтобы не заставлять пользователя действовать до того, как он поймёт ценность. Если рядом с формой добавить краткий список выгод, которые он получит после отправки заявки, это повысит конверсию.
Отдельно стоит упомянуть, что при работе с трафиком и тестировании разных версий лендингов полезно использовать антидетект-браузер MoreLogin. Такой подход позволяет эффективнее проводить сплит-тесты и масштабировать рабочие связки без риска блокировок.
Повышение лояльности
Гарантии на лендинге играют ключевую роль, так как помогают снять основные сомнения аудитории: высокую цену, неуверенность в результате, недоверие или колебания перед покупкой. Они работают как инструмент, который превращает внутренние возражения посетителя в ощущение безопасности и уверенности в вашем предложении.
- Эффективная гарантия всегда вызывает интерес, потому что прямо или косвенно затрагивает возможные риски. Когда клиент понимает, что есть опасения, но вы открыто их снимаете, уровень доверия растёт. Например, человек хочет купить средство для удаления царапин с кузова автомобиля, но боится, что результат его разочарует. Упоминание о возврате денег в случае неудовлетворённости автоматически делает покупку психологически проще.
- Чёткие формулировки усиливают эффект. Фразы вроде «мы гарантируем» без уточнений не вызывают доверия. Намного сильнее работают конкретные обещания с измеримым результатом, например: «Прыщи начнут исчезать уже на следующий день» или «Ваше лицо будет выглядеть на 10 лет моложе после первого применения».
- Но одно только обещание не убеждает — его нужно подкрепить доказательствами. Это могут быть сертификаты, заключения экспертов, официальные документы о соответствии стандартам. Такие материалы превращают слова в реальные подтверждения.
- И, наконец, важно сделать гарантию заметной. Она не должна теряться среди других элементов лендинга, а напротив — привлекать внимание и становиться одним из тех факторов, которые окончательно склонят клиента к действию.
В создании конверсионного лендинга для нутры нет мелочей: каждая деталь — от заголовка до формы заявки. Здесь важны и структура, и грамотная подача информации, и правильная работа с визуалом, и ясное, ценностное УТП, подкреплённое доказательствами.
