MarketCall
Пользователь
- Регистрация
- 10.10.16
- Сообщения
- 132
- Реакции
- 1
В первой части мы разобрали, как подойти к запуску рекламы в Telegram: цели, подготовка, воронка, трекинг. Если вы её ещё не читали — начните оттуда. А сейчас — переходим к самому интересному.
Предположим, вы определились с оффером, у вас готов креатив, бот или лендинг протестирован, и аудитория понятна. Вопрос: где размещаться?
Telegram — не Vkontakte. Здесь нет одной панели, где выставил таргет и бюджет, а дальше система сама делает магию. Здесь вариантов несколько, и у каждого — свои плюсы, минусы и подводные камни.
Telegram Ads: официально, но не всегда эффективно
Самый "цивилизованный" формат — это Telegram Ads, официальный инструмент внутри Telegram. Он позволяет запускать короткие текстовые объявления (до 160 символов), которые показываются в открытых каналах с 1000+ подписчиков. Всё по правилам, прозрачно, с таргетингом по языку, тематике и даже конкретным каналам (если они подключены к монетизации).
Плюсы очевидны: охват огромный, всё легально, отчёты понятные. Работает по модели CPM — платите за 1000 показов.
Но есть и нюансы. Во-первых, рекламный пост нельзя оформить как хочется — только текст с кнопкой по умолчанию (ее нельзя менять), без картинок и даже без внешней ссылки. (Хотя, можно сделать по-хитрому и вшить ее через бота).
Во-вторых, показы происходят в самом низу ленты канала — то есть пост увидят только те, кто до конца просмотрел ленту.
И, наконец, самый ощутимый момент — это возня с рекламными кабинетами.
В Telegram Ads их три: Евро, TON и Stars. Они названы по валюте, которой их можно пополнять. Соответственно:
- Евро кабинет пополняется в евро - от 500 евро;
- TON - через тонкойны (в криптовалюте) - от 14000 рублей;
- Stars - внутренней валютой Telegram, звёздами (для рекламы их минимально нужно 1000 - стоить они будут примерно 2000 рублей).
- В Stars (как и в TON) таргетироваться можно на конкретные каналы и на ботов, плюс реклама не может вести на сайт — только на канал или бот.
- А еще “звёздами” можно оплатить рекламу только того бота или канала, который их заработал - то есть взять канал без звезд и прорекламировать его за звезды - нельзя.
- А еще в Stars нужно 21 день ждать прохождения модерации после покупки звезд - да, в это время вы все еще не сможете запустить рекламу.
Если хотите совсем без ограничений и сами, остается только Евро-кабинет. Подешевле можно найти через реселлеров - но они, конечно, будут брать свою комиссию.
Поэтому Telegram Ads в текущем виде скорее подходит брендам и крупным каналам, которые хотят быстро набрать подписчиков.
Прямое размещение: гибко, но руками
Самый популярный способ зайти в Telegram — это договориться с админом канала напрямую. Пишите, обсуждаете, присылаете креатив — и размещение выходит по согласованному времени.
Преимущества у формата сильные: можно адаптировать текст под стиль канала, вставить гифку или фото, встроить ссылку, добавить кнопки, вшить воронку и даже провести “нативную” интеграцию, которая не будет выглядеть как реклама.
Цены тоже разные — можно найти размещения за 1000–2000 руб., а можно за 50–100 тысяч. Всё зависит от тематики, активности подписчиков и способности торговаться.
Но вот что важно понимать: этот путь требует времени и внимания. Каналы надо искать, проверять статистику (и не верить скриншотам с циферками), вести переговоры, следить за выходом поста и потом фиксировать результат.
Есть и риски — от банальной невыплаты после размещения до накрученных просмотров. Защиты здесь нет — только опыт, чутьё и работа через знакомых или по рекомендациям.
Биржи и агрегаторы: удобно, но не идеально
Если нет времени вести диалоги с админами, можно использовать биржи — например, Telega.in, Sociate, Perfluence. Тут всё выглядит более структурированно: выбираете канал из каталога, смотрите статистику, платите — и получаете размещение. Некоторые биржи даже подключают аналитику и предлагают посредничество в решении проблем.
Это хороший способ сэкономить время. Особенно — если вы запускаете десятки посевов и не хотите разрываться между Telegram, почтой, ботами и экселем.
Но не всё так просто:
- во-первых, биржи берут комиссию
- во-вторых, не все хорошие каналы там есть — особенно небольшие и “домашние”, у которых сильная, но компактная аудитория
- в-третьих, гибкости в переговорах меньше: вы не сможете согласовать скидку, отложенный пост или нативный формат
Реклама в ботах: редкий, но интересный формат
Ещё один способ — это реклама внутри Telegram-ботов. Речь не о рассылке спама, а, например, о появлении баннера или текста внутри интерфейса бота: погоды, курсов валют, трекинга посылок и т.п.
Иногда это работает: если бот тематический и полезный, пользователи к нему привязаны, и оффер может "зайти". Тем более, что через бота можно сразу построить воронку, задать вопросы, подогреть и отправить на лендинг.
Но чаще всего — это эксперимент. Рынок ботов с качественной аудиторией небольшой. Многие пользователи раздражаются, если реклама появляется без их согласия. Есть и риск “мёртвой базы” — вроде 200K подписчиков, а в реальности реакций — ноль.
Тем не менее, если найдёте хороший бот в своей нише — обязательно протестируйте. Просто не ставьте на этот канал все ожидания сразу.
Что из этого выбрать?
Всё зависит от ваших целей и бюджета.
Мы бы сделали такие выводы:
- Нужно быстро и масштабно — смотрите в сторону Telegram Ads (через агентство).
- Хотите больше контроля и гибкости — пробуйте ручные размещения.
- Нужна скорость и автоматизация — тестируйте биржи.
- Есть нестандартная идея или воронка — ищите подходящего бота.
В следующей статье мы расскажем про посевы и наши кейсы: как подбирали каналы, какие офферы тестировали и что из этого реально дало результат. А если хочется запуститься уже сейчас — просто напишите вашему менеджеру. Мы подскажем, с чего лучше начать, посоветуем проверенные площадки и поможем с запуском.
