Чтобы пользователь моментально обращал внимание на CTA кнопку, она должна иметь привычную форму с четкими границами, отличительные черты от общего дизайна страницы и текст с призывом действия.
Чаще всего кнопка призыва имеет яркий цвет и прямоугольную форму. Это одновременно привычно и броско. Прямоугольник позволяет вместить необходимый объем текста. Сделать дизайн более выделяющимся можно при помощи легкого закругления углов или добавления теней. Эксперименты с экзотическими шрифтами неуместны. Отдавать предпочтение стоит хорошо читаемым формам.