Думаю, что зависит от проекта, если информационный сайт, то лучше продвигать SEO оптимизацией, если коммерческий - контекстная и таргетированная реклама в социальных сетях.
Делаю продвижение в комплексе. Что бы получить клиентов использую контекстную рекламу, а ссылки для увеличения ссылочной массы сайта.Каждая ссылка влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.К примеру для улучшения органического ранжирования и привлечения новой аудитории, покупаю ссылки в СМИ.